内容摘要

本文通过对实践5：内容营销之三——微信公众号营销。通过对微信公众号文章的选题范围、实践流程、写作方法以及写作技巧等方面展开整篇的总结，如何写出一篇优质的微信公众号文章以及怎样推广你的微信公众号。

报告正文

微信公众平台框架搭建完，自然就要开始准备引流，填充内容，准备每日推送和活动策划了，所以我们就微信公众号的日常如何推送及如何策划活动展开思考，内容结果如下。

（一）推送时间上的选择：

  工作日：一般情况选择晚上9点推送。因为晚上9点的时候，大多数小主已经回到家，并且还没有睡觉，手机也已经连接上wifi了，网速对图文打开速度有很大影响，所以打开后的图文阅读会更加流畅。并且，在临近睡觉的时候，大多数人有睡前查看微信、微博等APP的习惯，此时推送极大地加强了公众号推文的点击量。而那些没有及时阅读到推送的用户，在次日上午的上班高峰时间，也能在手机上阅读，再次为推文增加阅读量。

双休日：一般情况选择早晨8、9点推送。当今社会下睡懒觉的人群比较多，双休日赖床的时候习惯看微信丶微博。早上推送的话，按照推送时间，会默认排列在所有订阅号的最前面，打开率会比较高，而且订阅号折叠后，不会因为震动或铃声影响用户早晨的睡眠。

  （二）日常内容规划

  （1）内容一定要切合公众号的自身性质，时尚类公众号可以分享时尚趋势、服装搭配等，利用微信上图文模式的推广方式，让爱美人士了解到更多关于当下各种流行的趋势；美食公众号可以分享一些食谱或者自制美食制作视频或者分享微博美食视频，也可以加上产品促销信息，吸引消费者购买。总的来说，要根据自身情况，然后规划适当的内容，不要偏离公众号本身设置的初衷内容。

 （2） 群发推送的形式又各有特点：

单图文：信息传递更集中，适合促销；

多图文：选择度更广，能够在一次推送中覆盖到不同需求用户；

语音：拉近与用户的亲密感；

图片：较少使用；

视屏：对手机流量有很高要求，适合宣传企业精神、文化等。

  （三）分享传播

  微信在传播形式上属于裂变式传播，到达率和精准度上都非常高，而且信息经熟人转发至朋友圈后，比一般的传播方式看起来更具有真实性。

微信推送初期，注意记录每篇推文的阅读量，根据内容、评论了解粉丝的喜好，再经过比对分析，得出结论：

（1）粉丝质量决定打开率

（2）图片标题决定点击率

（3）内容决定转发及分享

即：精准的流量+吸引人的标题图片+优质的内容=成功。

  （四）活动规划

  长期的类似内容推送，会引起用户的审美疲劳，从而降低活跃性。所以经常开展新奇有趣的活动，可以保持用户的活跃度，增加主客互动。所以，除了日常的推送外，还需要策划一系列的微信活动。

 （1）活动频率：一般建议为按照周、两周、月来划分，这样比较符合用户的记忆习惯。可以采用每周举办一次活动，活动周一上线推送，周五公布结果。

公布获奖名单时，可以顺势预告下周活动，一来可以起到承上启下的作用，二来可以安抚没有中奖的客户。一般用户参加过2-3次活动后，会养成长期阅读推送的习惯。

（2）活动形式：策划的活动，尽可能要符合自身利益点。例如：

1）微信答题  

  活跃气氛，让用户发现公众号的乐趣。

2）微信签到  

  连续签到，或与公众号聊天满五天，即可获得神秘礼品。

3）转发介绍  

  将公众号加上自己的祝福语转发至朋友圈。前面提到，微信属于裂变式传播，经过熟人在朋友圈内发布，可以起到宣传店铺的效果。

活动的形式多种多样，除了以上几种，还可以融入时下比较火热的平面游戏，譬如：对诗、大家来找茬、你画我猜等等。

  （五）效果分析

  微信公众号文章写完之后，进行朋友圈、微博、微信、空间等传播途径，获得了一定的阅读量，但真正能够吸引大家关注的肯定还是热点话题、新颖的标题和大家感兴趣的内容。在不断改进的过程中，我也渐渐掌握了方法，也吸引了一些真正喜欢我的人来关注我的公众号，正是因为用心的去做了公众号，才会发现之中的乐趣。

  活动总结

网络营销能力秀活动已经接近尾声了，通过这次比赛，让我学到的不仅是关于网络营销的方法，更重要的是，通过这个平台我认识来自五河四海和我一样的朋友们，非常荣幸并且开心。在比赛中虚心向他人学习，使得自己得到成长。在竞争中合作，在合作中共同进步对于微信公众号推广，只要你能抓住用户的心理状态、需求，根据这些要素写一些较有吸引力的文章，引起读者的阅读兴趣。