双11网购狂欢今年来到第八个年头,业界又进入了硝烟弥漫的状态。昨日,阿里巴巴集团CEO张勇宣布,今年的双11创新将围绕全球化、娱乐化、大数据驱动的个性化和线上线下一体化四大主题展开。而正与天猫在网络商超战场展开激烈争夺的京东,紧急“拉拢”线下超市大佬沃尔玛共战双11,不但把山姆会员价向中国消费者免费开放,还把其商品直接接入京东的仓配体系。
天猫于香港启德码头举行天猫双11全球狂欢节启动仪式之前，京东则与沃尔玛宣布了战略合作最新进展，沃尔玛将通过京东首次参与双11大战。双方在同一天启动双11，大有针尖对麦芒之意。
从双11主题来看，京东今年双11主题是“好物低价”，不打价格战，主张高品质体验式购物，与天猫双11突出差异化
京东双11主题为“好物低价上京东”。
而天猫则推出了双十一红包新玩法。2016年天猫双11红包将于10月21日0时正式开抢，最大金额1111元，红包领取时间将持续到11月10日23:00点整，分为1元、2元、5元、1111元的金额以及面值10元的购物券!可在双11当天使用，1个双11红包可以分拆使用，多个双11红包也可叠加使用。
在阿里巴巴云栖大会上，马云提出了“新零售”这一概念，强调电子商务概念很快会消失，未来世界将迎来线上、线下和物流三位一体的新零售
据阿里巴巴方面介绍，今年双11期间，来自全球上百商家的“至正好货”，将直接触达3000万香港和台湾的消费者。这可以看作天猫对全面打通全球商路的一次测试。
今年的双11很有意思，去年还是群雄混战，天猫、京东、1号店、国美、苏宁等玩家，今年双11的战况却完全不同了：阿里与苏宁结盟，京东则拿下了1号店牵手沃尔玛，双11更像是阿里与京东“两个人的战争”，差异化竞争的双方最终谁会表现更好？拭目以待。
