网络广告是网络营销的一种手段，它的本质是向互联网用户传递营销信息的一种手段，是对用户注意力资源的合理利用。
我认为相对于传统的广告模式，网络广告呈现了一种独特的优势：交互性、广泛性、针对性、表现形式多样性、易统计性等。
目前，网络已遍布全球，成为了一种不可忽视的必然趋势，所以作为网络的产物——网络广告也是一种必不可少的营销手段。
网络广告需要依附于有价值的信息和服务载体，它的核心思想在于引起用户的关注并产生进一步的行为，并且网络广告具有强制性和用户主导性的双重属性。
以上就是我所认为的网络广告的本质特征。
