一、简介
可口可乐与QQ在线火炬传递就是利用QQ皮肤进行的病毒式营销。2007年1月25号，可口可乐公司和腾讯举行战略合作签约仪式，他们运用各自的优势打造并实现着传统品牌与互联网的深度的合作。他们酝酿的“网络营销盛事”就是“可口可乐在线奥运火炬传递”活动。
二、参与方法
参与“可口可乐在线奥运火炬传递”的用户将点亮QQ上的图标和获赠QQ胜利徽章。拥有没有点亮图标的“火炬大使”可以获得邀请一位用户参加活动的资格。拥有没有点亮图标的“火炬手”有将火炬传递给下一位用户的传递权。作为“火炬大使”，要点亮图标，需要在限定时间内成功邀请其他用户参加活动；作为“火炬手”，要点亮图标，，需要在限定时间内成功将火炬传递给下一个用户。
三、活动效果
通过“在线奥运火炬传递”活动和”圣火到家“活动，可口可乐运用这种交流带来的新平等关系与消费者交心，进而达到预设的营销目的。
