网络营销推广的途径
  网络营销的关键是网络营销推广，可以理解为“推广”为因，“营销”为果。传统的营销推广中存在着许多问题，包括以下方面：纸质媒体与户外媒体、广播媒体表现形式单一；电视媒体费用昂贵；几乎没有互动性等。而网络营销推广可以理解为“传统的营销推广基于网络平台的表现形式”。网络推广不仅可以通过文字、图片等传统的形式表现，还可以以动漫、视频等三位形式表现，互动性更强、更直观、更生动、传播效果可量化、成本更低等等都是网络营销推广较于传统营销推广的优势。谈到网络营销推广的途径虽然有很多种，但究其本质，可以归为三大类：网络广告、网络公关以及网络平台本身的优化，下面具体介绍。

（一） 网络广告
  网络广告包括网络图像广告、关键词广告、网络联盟广告以及数据库营销等四种推广方式。

  网络图像广告推广既广告主直接购买网站的广告位，以图像的形式宣传企业或产品。网络图像广告的特点是表现形式丰富，信息量大，大型门户网站价格比较昂贵。

  网络联盟广告既广告主的广告通过网络联盟发布到符合要求的大量联盟会员网站上，然后按效果支付广告费，网站联盟如Google、Baidu、Yahoo等。网路联盟广告的特点是优化了现有网络资源，降低了投放广告的渠道成本。

  关键词广告既日常的搜索引擎排名，广告主购买网站的关键词后，当网民在网站按照广告主购买的关键词搜索时，根据购买时出价的高低，广告主的信息就会出现在该关键词搜索结果页面的相应排名位置，出价越高，排名越靠前，关键词广告的特点是针对性强，按点击收费，但表现形式受限制，基本上全是文字。

  数据库营销既通过收集和积累消费者的大量信息，并将这些信息处理后预测消费者多大可能去购买某种商品，然后利用这些信息给产品以精确定位，有针对性地制作营销信息，以达到说服消费者购买产品的目的。数据库营销的特点是能帮助企业准确地找到目标客户群，降低营销成本，提高营销效率。

（二） 网络公关
  网络公关包括网络软文传播、论坛营销、博客营销、病毒式营销、在线调查以及网络事件营销等六种推广方式。

  网络软文营销既在媒体上刊登的提升企业品牌形象和知名度，或促进企业销售的一些宣传性、阐释性的文章。网络软文传播的特点是能够丰满地塑造企业品牌形象，促进销售。

  论坛营销既通过在论坛中与网友交流的方式，使目标人群达成对产品或服务的宣传营销。论坛营销的特点是针对性强，能迅速引起目标人群的兴趣，通过口碑传播，促进销售。

  博客营销既利用博客开展网络营销。博客营销的特点是小众化媒体，表现形式丰富多样，可读、可视、可听。

  病毒式营销既利用用户之间的主动传播，让信息像病毒那样扩散，从而达到推广的目的，而非传播病毒。传播的内容或者有趣味性，或者对用户有价值，如电子书、视频、Flash、QQ皮肤、桌面壁纸、屏保等。病毒式营销的特点是应用得当，以极低的代价取得非常显著的效果。

  在线调查既基于网络的问卷调查，调查的目的是获取企业所需的相关信息，同时影响企业的潜在客户。在线调查的特点是其本身就是一个传播的过程，调查结果可以作为公关传播的素材。

  网络事件营销既通过策划、组织和利用具有名人效应、新闻价值以及社会影响的任务或事件，在网站发布内容，吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣和关注。网络事件营销的特点是能够快速提升企业知名度与美誉度，促进销售。

（三） 平台优化
  网络平台优化包括网站SEO和RSS两种推广方式。

  网站SEO，Search Engine Optimization的简称，既“搜索引擎优化”，是一种利用搜索引擎的搜索规则来提高目标网站在搜索引擎内排名的方式。SEO的特点是属于自然排名，推广效果要好于直接的付费广告，费用相对较低。

  RSS，Really Simple Syndication 的简称， 就是一种简单的信息发布和传递方式，使得一个网站可以方便地调用其他提供RSS订阅服务网站的内容，从而兴盛“新闻聚合”，让网站发布的内容在更大的范围内传播。RSS的特点是营销成本低，信息点击率高于电子邮件。

  总之，网络营销推广的超强互动性、灵活多样的表现形式、可量化的传播效果以及传播信息的广泛性等，使得网络营销推广的魅力彰显无遗。企业家的目光从传统营销推广转向网络营销推广是互联网高速发达的21世纪的必然趋势。

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