要了解什么是博客营销，首先要知道什么是博客。博客最初的名称是Weblog，由web和blog两个单词组成，英文单词为BLOG（WEB LOG的缩写），按字面意思就是网络日记，后来喜欢新名词的人把这个词的发音故意改了一下，读成we blog。由此，blog这个词被创造出来。

　　博客这种网络日记的内容通常是公开的，自己可以发表自己的网络日记，也可以阅读别人的网络日记，因此博客可以理解为一种个人思想、观点、知识等在互联网上的共享。由此可见，博客具有知识性、自主性、共享性等基本特征，正是博客这种性质决定了博客营销是一种基于包括思想、体验等表现形式的个人知识资源，它通过网络形式传递信息。博客营销是利用博客这种网络应用形式开展网络营销的工具。公司、企业或者个人利用博客这种网络交互性平台，发布并更新企业、公司或个人的相关概况及信息，并且密切关注并及时回复平台上客户对于企业或个人的相关疑问以及咨询，并通过较强的博客平台帮助企业或公司零成本获得搜索引擎的较前排位，以达到宣传目的的营销手段。

　　与博客营销相关的概念还有企业博客、营销博客等，这些也都是从博客具体应用的角度来界描述，主要区别那些出于个人兴趣甚至个人隐私为内容的个人博客。其实无论叫企业博客也好还是营销博客也好，一般来说博客都是个人行为（当然也不排除有某个公司集体写作同一博客主题的可能），只不过在写作内容和出发点方面有所区别：企业博客或者营销博客具有明确的企业营销目的，博客文章中或多或少会带有企业营销的色彩。

什么是企业博客？

企业博客，英文称作Corporate Blog，在Wikipeida中这样解析：A corporate blog is a weblog published and used by the organization to reach the organizational goals. Although there are many different types of corporate blogs, they are mostly categorized as either external or internal corporate blogs.翻译成中文：企业博客是由组织为了达到一定目的而开设和使用的博客。虽然有不同类型的企业博客，但主要分为外部企业博客和内部企业博客。还有很多对企业博客的定义，这里不一一列举。下面这段文字来至Debbie Weil写的The Corporate Blogging一书，由李庐翻译，很好的解析了企业博客概念。　　企业博客是利用博客促进企业目标的一种手段。这一手段在小型组织以及个人那里已经得到广泛运用，如今越来越受到企业的青睐。想象电子杂志、病毒营销手段、您与客户的沟通渠道、以及您的新闻站点，这些都被整合到一起，形成一个低成本、易用、持续更新的站点。这就是高效的企业博客。

　　企业的外部博客可以被互联网上的任何人搜索到，而内部博客可以只对企业员工开放。现在越来越多的项目使用内部博客协助管理和信息共享。是否使用博客与企业的组织形态、规模无关：无论盈利还是非盈利的，财富500 还是中小企业，都有各自使用企业博客的方式。

　　哦，关于“博客”的一个简明定义：博客（blog），Web log 的缩写，是一个“简易发表”的Web 站点。博客使用非正式的、口语化的风格来讲述“真实”的故事，内容中没有吹捧，没有利益驱动。博客世界的主体是个人博客，这其中经常出现不确切的语言和未经证实的小道消息。但是，不要忽视它们！这些博客的主人可能就是您的客户。

　　现在，把博客和市场营销结合起来，思路放开一些。博客是一个市场营销的手段。想想看您可以怎么使用它。您可能有一个远期战略目标，例如加强内部沟通或缩短与顾客的距离。您也会有近期的明确目标，一次营销活动，一个信息发布会，或者一个软件项目。老板会批准甚至鼓励为这些活动建设企业博客，由企业员工编写其中的内容。正规一些的话，可以由企业的公关部门管理这些博客。而且，这些博客的内容也可以有企业员工之外的作者，比如喜爱你公司产品或服务的顾客。企业的CEO 或高管也可以参与到博客编写中—他们中很多人有非常棒的写作天赋。

　　商业博客是一个更宽泛的概念，它包括了企业博客，同时也包括了那些借助广告盈利的博客服务提供商，以及那些盈利的（同样也是借助广告）个人博客。事实上，博客催生了一种新的在线广告市场，商业博客回答了“博客的商业模式是什么？我们怎么才能靠它赚钱？”之类问题。

　　与通常的商业博客相比，企业博客的目标并不是马上赚钱。它是一个沟通和市场营销渠道，并且是双向的。您可能无法精确预见企业博客的效果，但通常其好处要远远大于坏处。更关键的是，这个渠道把您的企业放到全球的话题讨论区—博客世界中。

企业博客文章写作原则

   在传统公关模式下，很多企业通常都有明确的新闻发布规定，除了指定的新闻发布人员之外，一般人员不能通过公众渠道公开发布个人观点。

    （1）正确处理个人观点与企业立场的关系。企业博客的目的是为了向用户传递有价值的信息并实现与用户的交流。由于通过员工博客表达的是个人观点，因此任何人的博客文章都不能代表公司的官方立场。因此员工在写企业博客文章时，应尽可能避免对容易引起公众关注的本企业的热点问题进行评论。

    （2）博客文章应注意保密。发布个人观点应有高度的保密意识，不是所有信息都可以公开发布的。一般来说，公司内部所有规范文档、客户资料、客户资料、核心技术、项目开发计划、研究报告、技术资料、市场方案等均属于核心机密，无论是否明确标明“机密”意识。

    （3）博客文章必要的声明。在发布的文章中作出声明是十分必要的，尤其当具有不确定性时，如果忽视这一点就有可能造成麻烦。

  企业博客营销七大步骤六大方法：让你博客迅速崛起

选择博客平台　　目前各种网络知名平台基本都提供博客平台，如：新浪、网易、搜狐、腾讯、百度、阿里、天涯、猫扑等，又有如：企博网、博客大巴、博客网，还有各行业的新闻门户博客平台等等，这么多博客平台，我们应该怎么选择了?这还是要根据你的博客营销目的和你的行业特征及你的目标客户特征来选择。对于企业来说的通常做法是，注册多个平台，然后选择一个为主来运营，其他的都同步协同。

　　比如菜根谭的博客营销就是注册了数十个平台，然后重点选择企博网来运营，因为菜根谭的网络营销策划服务主要针对企业，而企博网是为企业服务的一个博客平台，主要活跃的都是企业用户，然后其他的博客同步企博网。

　　所以，如果你的目标客户活跃的腾讯，那你就可以注册一个官方QQ，然后开通腾讯空间，而如果你的客户主要在阿里巴巴，那你就以阿里为主了。因为我们的时间和精力都是有限的，必须做最有效的工作，达到投资回报最大化。

　　将这些注册的帐号全部用表格的形式管理好。

　　博客规划

　　其实规划应该在选择注册之前就进行的。博客规划比网站规划简单多了，主要就是博客栏目规划，考量标准就是博客营销的目的模式。另外就是博客的SEO关键字规划，因为，博客也是有百度排名的，博客规划运营得当，同样可以从百度带来大量流量。博客的关键字通常以长尾关键字为主，众多博客的关键字可以有所区别，将关键字同样整理成表格，然后先在博客title和栏目中进行布局，然后在博客文章中使用这些关键字。

　　装修你的博客

　　根据博客规划，设计博客的版面布局分栏，各版块的位置，大部分博客平台提供完全自定义功能，你可以把博客完全按照你的构想去设计排版。博客装修需要设计一些广告图，这要美工来协同配合。

　　内容决定一切

　　任何营销传播都是以内容为王。博客要想产生影响力、让目标客户喜欢和经常访问，那一定要有足够有价值的内容的。对于企业博客来说，博客最起码需要包括：公司介绍、公司品牌、公司荣誉、产品展示、公司新闻等标准内容，但更重要的是需要有能解决客户问题的深度内容，比如菜根谭网络营销机构的博客就有很多关于网络营销策划、网络营销运营案例和网络推广传播的内容，因为这能帮助目标受众解决问题，对他们是有价值的。

　　另外可以增加一些趣味性的内容，比如网络幽默、网络互动小游戏、网络投票游戏等有意思的内容。

　　有些企业由于行业关系，可以做大量的有价值、可读性强、具有广泛影响力传播力的内容，比如摄影机构、旅游景区、家居装修、美容化装、时尚行业等。而有的行业可能由于特殊性，内容相对专业性强，如：电子原器件、工业品、化工原料等，这类企业其实也可以做出很多有价值的内容，如：电子采购技巧大全须知、激光切割机维修保养技巧、塑胶原料质量判断入门等，关键是从解决目标客户实际问题角度来撰写内容。

　　6大博客推广方法

　　博客也是需要推广传播的，不然博客就无流量，但是博客的网络传播推广和企业独立网站的推广还是有些不同，因为博客立足一个平台，有平台流量支撑，并且平台提供了很多工具和便利。

　　首先，博客也需要做SEO，前面所讲述的关键字规划就是在此发挥作用，另外将所注册的博客进行交叉链接，也都有助于获得更好排名。很多博客SEO做得好，甚至比网站排名更靠前。

　　二、博客文章首页推荐，菜根谭个人认为这是博客获取流量成本最低、效果最好的方式，精心撰写一些有价值的文章，给博客平台的编辑发送邮件阐述推荐理由，一般都能获得推荐，从而使博客获取巨大流量。比如：菜根谭企博网的博客，因为文章经常被推荐至网站首页，所以短短几个月时间就有近5万的流量。

　　三、和其他博客互踩和留言、加其他博客主为好友、互相加关注，和其他博客友情链接和文章互相推荐，这都能带来大量的目标关联流量，这是博客推广和网站推广的又一个显著差别。其中加关注和文章互推的方式效果最好。

　　四、加入博客圈，这种方式简单，但非常有效，甚至可以自己组建博客圈。

　　五、好友的站内信群发、平台内的论坛、博客和微博的整合同步等方式。

　　六、平台外推广，吃力不讨好，如果没有特殊原因，菜根谭并不推荐改方式。但是一些订阅平台可以进行推广，因为都是一次性工作，永久推广，并且还是一个外部链接，能提升博客的排名。

　　至于，给平台付费来推广博客，这根据策略来决定是否投入，如果绝对投资回报高，那投广告也未尝不可。

　　互动沟通制胜

　　博客营销的另外一个关键点，互动指两个方面，一是和平台其他博友的互动;二是和访客的互动。博客有很多互动工具，比如博客圈、好友、站内信、加关注等方式方便和博友互动，另外流言、评论等及时回复，都是互动的体现。

　　Web2.0的时代，再不是单向传播，而是双向互动传播，我们应该将博客打造出信息源点，让博友和访客都成为新的信息发散点。这样可以让信息结成网。

　　数据分析

　　和网站一样，博客也需要进行数据分析的。博客访问多少、博客好友增加多少、博客被关注多少、博客文章访问如何、博客留言和评论率高不高、博客有没有留言咨询、有没有电话咨询、博客的百度排名如何、博客文章被推荐篇数多少等等，这都需要进行数据分析的。只有进行了数据统计和分析，才能判断开展博客营销的资源投入和回报情况比例如何，策略是否正确，是否需要改进和调整。

　　博客营销看似落伍，其实具有强大威力，并且适合大部分行业和企业。做好博客营销首先要从策略分析和确定目的模式入手，然后匹配策略的强执行力，那一定能取得“小博客，大推广”的效果。

  企业 博客网络营销价值的八个方面

（1）博客可以直接带来潜在用户。

（2）博客营销的价值体现在降低网站推广费用方面。

（3）博客文章内容为用户通过搜索引擎获取信息提供了机会。

（4）博客文章可以方便地增加企业网站的链接数量。

（5）可以实现更低的成本对读者行为进行研究。

（6）博客是建立权威网站品牌效应的理想途径之一。

（7）博客减小了被竞争者超越的潜在损失。

（8）博客让营销人员从被动的媒体依赖转向自主发布信息。

企业博客营销的四个基本特征　：

   　一、博客营销以博客的个人行为和观点为基础 。　

　　二、企业的博客营销思想有必要与企业网站内容策略相结合 。

　　三、合适的博客环境是博客营销良性发展的必要条件 。　

　　四、博客营销应正确处理个人观点与企业立场的关系问题

企业博客营销的问题：

       一、井深营销与水平营销

　　水平营销是一种漫天撒网，重点培养的营销策略。注重的是将营销的目标人群的面尽量的拓展开来，充分的挖掘潜在的顾客，是20/80法则中的对20%的顾客的发觉。这种策略适合已经有了固定的客户群体的企业。

　　井深营销则是收敛传播范围，将传播的目标圈定在80%的顾客的稳定上。这种策略适合还没有建立起固定的客户群体的企业。

　　很明显，对于博客这种营销的形式来说，适合的就是井深营销的企业。 但是在现代的社会中，单一的策略已经不能让企业更快的发展。必须实行组合策略。也就是说，在培养固定客户群的时候，同时要挖掘潜在的客户；而在挖掘潜在客户的时候，也要照顾固定的客户群。 因此对于博客营销的利用，要具体分析。

    二、不稳定性

　　由于博客不是一种职业，或许将来会有人以此为职业，成为商业性质的草根博客，但是同样的具备不稳定性。因为博客主要是一种文字和思想的传达，随着社会的不断的进步，社会思潮的变化，读者的品位的变迁，将使原来可能有固定人群的博客的流量慢慢的减少。 针对这样的问题，就要仔细的进行斟选。

企业博客营销的意义　：　

     企业博客营销区别于一般的博客营销，它涵盖了企业的全部网上商务活动，并不只是限于“发布文章和日志”，而且各大博客网站间的相互转载，使得企业间传播与交流更加的广泛。它对企业形象和产品的宣传绝不比广告逊色，这两者也并不矛盾，企业博客营销在一定的层面上也为广告提供了一个操作的平台，广告在宣传的过程中给人们一种感性的认识，如在广告后加以企业博客的投入和宣传，必定使人对其印象加深，从而达到传播的最终效应。

　　由此可见企业博客营销和广告营销在企业形象和产品宣传的过程中是有一定的联系的，企业博客和广告的一起投入已经成为现代的传播形式中最快捷、最高效的传播方式。

　　同时，作为一个以第三方形式全面客观展示企业形象的场所，博客营销对于企业：首先它是一个全新的网络行销手段，可以通过这个平台实现企业文化建设、品牌、产品调研等，另外它不再局限在企业官方网站的信息，这里更多集中了来自各界的真实声音，有助于企业更好了解客户需求进行各方面的改进和提高，而且具有高人气的企业宣传平台：没有比高人气更能快速提高企业知名度.

　　最后，企业博客营销兼容电子商务的所有网上营销功能，能够大范围推广企业产品和服务。