简介

2013年3月1日，《晶报》刊登了《雾霾再袭 沙逼北京》的报道，由于该报道的标题谐音为“傻逼北京”，认为有地域歧视，所以遭到读者电话和微博投诉。有观点认为，晶报起的这个“沙逼北京”的标题谐音“傻逼北京”，这实在是影响不好，不仅让人觉得这是一种侮辱，还让人觉得是在幸灾乐祸，更很容易引起地域争端。

名字由来

受强冷空气和地面蒙古气旋的共同作用，4月15号，京城时隔13年再遭沙尘暴袭击。沙尘暴来了，借势营销也来了。大大小小的互联网公司们纷纷借着沙尘暴发布病毒宣传海报，热闹非凡的营销大战就此精彩上演，刷爆了微博和朋友圈。

然而，在这场硝烟弥漫的营销大战中，却出现个别不和谐现象。国美在线、团车网、108天APP等互联网公司使用了“沙逼北京”的标题，这一标题的谐音引来网友的起哄和吐槽。

涉嫌地域歧视

沙逼两个字分开读的话，是没什么不妥的，也反映出北京的现实生活，因为现在北京的确被大风沙逼近。但是，将沙逼两字连读，自然被误读为“傻逼”，那么沙逼北京就自然被人联想成“傻逼北京”，这确实是一种地域歧视，也没有尊重北京人。

事情反响

北京的沙尘暴，变成了一场文案创意的狂欢，可是，“沙逼北京”过后，带走的还有公关营销人的节操。每次面对社会事件，既考验着公关人员们的快速反应能力，同时也拷问着从业者的社会道德底线。除了上述提及的品牌企业与媒体外，某自媒体人甚至在其文章中还发出了这样感慨：“傻逼北京的叫法，有点过，但是很过瘾”。如此说法，不禁让人愕然。与此同时，网络上知名段子手们全部一个个丑相毕露，对于北京的谩骂，此起彼伏不绝于耳。

所幸的是，并非所有网民都是古斯塔夫·勒庞在《乌合之众》中所描述的一群非理性群体。最终，在网民们的抗议与抵制下，部分品牌低下他们的头颅，于当晚或者次日便撤去了“沙逼北京”的海报。事实上，纵观此次各大品牌的借势营销，其中出现了很多非常优秀和具有人文关怀的创意，而将“沙逼北京”夹杂在其中的仅是少数。但类似事件的发生，相信不会就这一次，也不决会是最后一次。《晶报》致歉。

《晶报》致歉

《晶报》致歉声明：本报今天陆续接到读者电话和微博投诉，称3月1日晶报A19版《雾霾再袭 沙逼北京》的标题严重不妥，极容易遭误读。本报特就因此造成的不良传播后果向读者诚意致歉。本报将以此为鉴,完善签审流程，强化把关意识，严防此类事件再次发生。