搜索引擎模式电子商务就是通过搜索引擎服务商提供的个性化、智能化的信息查询服务，吸引大量企业用户和消费者登陆网站，以此为优势，通过竞价排名或固定排名等服务，吸引搜索引擎推广客户成为其付费用户，进行网站、产品、服务推广从而开展电子商务的互联网应用模式。

　在搜索引擎发展早期，多是作为技术提供商为其他网站提供搜索服务，网站付钱给搜索引擎。后来，随着2001年互联网泡沫的破灭，大多转向为竞价排名方式。

　　现在搜索引擎的主流商务模式（百度的竞价排名、Google的AdWords）都是在搜索结果页面放置广告，通过用户的点击向广告主收费。这种模式最早是比尔·格罗斯（Bill Gross）提出的。他于1998年6月创立GoTo公司（后于2001年9月更名为Overture），实施这种模式，取得了很大的成功，并且申请了专利。这种模式有两个特点，一是点击付费（Pay Per Click），用户不点击则广告主不用付费。二是竞价排序，根据广告主的付费多少排列结果。 2001年10月，Google推出AdWords，也采用点击付费和竞价的方式。2002年，Overture起诉Google侵犯了其专利。2004年8月，和Yahoo！（Yahoo！于2003年7月收购Overture）达成和解，向后者支付了270万普通股（合3亿美元不到）作为和解费。

　　AdSense是Google于2003年推出的一种新的广告方式。AdSense使各种规模的的第三方网页发布者进入Google庞大的广告商网络。Google在这些第三方网页放置跟网页内容相关的广告，当浏览者点击这些广告时，网页发布者能获得收入。AdSense在blogger中很受欢迎。同时，Google武断地删除一些帐号，引起部分人的不满。类似的广告方式，其他搜索引擎也先后推出。雅虎的广告方式是YPN（Yahoo Publisher Network），YPN 除了可以在网页上显示与内容相关的广告以外，还可以通过在 RSS 订阅中来显示广告。微软的广告计划叫AdCenter。百度也推出主题推广。

尽管搜索引擎已经经历了四个发展阶段，但每个阶段的搜索引擎营销方式并非是完全排斥的，通常会在保持前一阶段仍然有效的方法的基础上，出现新的搜索引擎营销模式。

利用搜索引擎营销的常见方式有下面几种：

1、搜索引擎优化：即通过提高网站设计质量，适应搜索引擎的计算法则，利用技术型搜索引擎进行推广，通常不需要自己登陆搜索引擎，而是通过其他已经被搜索引擎登陆网站的链接让搜索引擎自动发现自己的网站。

2、免费登录分类目录：这是最传统的网站推广手段，目前多数重要的搜索引擎都已开始收费，仍有少数搜索引擎可以免费登录。但网站访问量主要来源于少数几个重要的搜索引擎，即使登录大量低质量的搜索引擎，对网络营销的效果也没有多大意义。

3、收费登录分类目录：类似于原有的免费登录，仅仅是当网站缴纳费用之后才可以获得被收录的资格。一些搜索引擎提供的固定排名服务，一般也是在收费登录的基础上开展的。此类搜索引擎营销与网站设计本身没有太大关系，主要取决于费用，只要缴费，一般情况下就可以被登录，但正如一般分类目录下的网站一样，这种付费登录搜索引擎的效果也存在日益降低的问题。

4、关键词广告：是收费搜索引擎营销的主要模式之一，也是目前搜索引擎营销方法中发展最快的模式。不同的搜索引擎有不同的关键词广告显示，有的将付费关键词的检索结果出现在搜索结果列表最前面，也有出现在搜索结果页面的专用位置。

5、关键词竞价排名：所谓竞价排名也是搜索引擎关键词广告的一种形式，按照付费最高者排名靠前的原则，对购买了同一关键词的网站进行排名的一种方式。竞价排名一般采取按点击收费的方式。与关键词广告类似，竞价排名方式也可以方便的对用户的点击情况进行统计分析，可以随时更换关键词以增强营销效果。

6、网页内容定位广告：基于网页内容定位的网络广告是关键词广告搜索引擎销模式的进一步延伸，广告载体不仅仅是搜索引擎搜索结果的网页，也延伸到这种服务的合作伙伴的网页。

从目前的发展趋势来看，搜索引擎在网络营销方式也在不断发展演变，因此应根据环境的变化选择搜索引擎营销的合适方式。