营销策划师的定义

    营销策划师指从事市场分析与开发研究，为企业生产经营决策提供咨询，并进行产品宣传促销的人员。

 　品牌营销策划师是针对性对某个公司、项目、产品进行品牌的塑造和市场营销策划。 　

　主要是通过对品牌塑造对象的挖掘，找出其最核心的东西，并通过各种媒体、活动、事件的炒作和包装，提升对象的品牌价值，提高市场份额，提升销售业绩。

    在市场经济条件下，从事一切咨询策划活动、为实现指定目标、具备一定策划学理论知识、有创新能力、能独立开展策划项目并能基本准确地监督策划方案的全过程的策划者。

营销策划师的背景

     中国已由代理加工生产转入到建立自我品牌的时代，也就是进入了品牌竞争时代。越来越多的企业认识到品牌的力量，开始注重自我品牌的塑造，希望通过产品或企业知名度的提高，扩大市场，走出国门，进入国际市场。因此，企业自成立初期就需要着重自己的品牌策划，更需要拥有自己专业的品牌策划队伍来负责相关工作的运营。

     策划的过程就是一个极具科学性的系统工程，是集诊断、调研、思考、创意、点子、设计、决策的实施于一体的一连串的智慧的过程。作为策划师，应在对客户和市场的现状进行仔细评估的基础上，并对客户的短期和长期目标有了充分了解之后，把客户的优势发扬、劣势降低，并能充分发挥客户现有的财力、物力和人力资源，使其具有竞争优势，以实现其目标。策划师就是整个企业运作过程的统帅，有了总策划师可使我们知晓精明的播种与收获。

营销策划师的的工作内容

      营销策划师作为21世纪的新兴行业。它要求个人能研究市场宏观方面的信息，包含市场动态、技术发展动态、国家与地方政策变化及趋势等，并收集产品与市场信息；

     对市场调研、产品招商、品牌形象建设、品牌知名度、美誉度的提升有独到见解，有效的将快速启动市场与品牌的持续性发展相结合；

　　设计、建立与维护公司产品品牌的定位，拟定项目整体营销方案和各阶段的销售方案；

　　编写方案设计报告、实施方案报告；

　　独立完成广告策划案、品牌推广方案；

　　指定制作各种宣传材料、产品说明书、销售支持材料等；

　　拟定销售项目价格表，并根据项目销售状况调整价格策略；拟定销售中心设计、装修要求；

　　协助部门经理进行代理商的考察、招标工作；

　　负责代理商的对接以及项目开盘、展会、入伙等各种销售活动的落实、监控工作；

 　 撰写项目开发总结报告；

　　定期进行房地产市场调研，并提交分析报告；

　　能够独立组织制定项目营销方案、市场规划、市场销售策略、产品拓展等工作。

营销策划师发展趋势

     在品牌回归理性的过程中，营销策划对企业运营的重要性越来越大，营销策划师在行业中举足轻重的位置也已经得到了业界的认可。而目前营销策划师人才已经无法满足于行业和市场的需求作为白金职业的“中国品牌策划师” 薪酬也从几千到十几万不等，一些外企开出年薪高达30万元甚至上百万。数据统计显示：未来的中国将需要300万各种层次的品牌策划人才，而中国受过专业系统训练的品牌策划师不足千人，人才需求的缺口非常大。