CPP（cost per pay）按购买计费，是网络广告计费的一种形式，主要为规避广告费用风险，只有在网络用户点击旗帜广告并进行在线交易后，才按销售笔数付给广告站点费用。
广告计费形式中的CPA（cost per action)和CPP（cost per pay），广告主都要求发生目标消费者的“点击”，甚至进一步形成注册、下载、购买等，才予以付费；而广告计费的另一种形式CPM（cost per mille)按广告没千次展现计费，则只要求发生“目击”(或称“展露”、“印象”)，就产生广告付费。