概念

防御型战略(Defense Strategy) 是企业应付市场可能给企业带来的威胁,采取一些措施企图保护和巩固现有市场的一种战略

描述

在某个有限的市场中,防御型组织常采用竞争性定价或高质量产品等经济活动来阻止竞争对手进入它们的经营领域,以此来保持自己的稳定。需要明确的是，防御型战略并不完全排斥进攻。和“战略”一词来源于军事一样，“防御型战略”也来源于军事，在军事中，防御型战略，是指作战中的一方由于实力较弱，出于长期考虑，在较长一段时间内，采取不主动进攻战略

　防御型战略的适用条件如下：

　　1、宏观经济严重不景气、通胀严重、消费者购买力很弱。

　　2、企业的产品已进入衰退期，市场需求大幅度下降，企业没有做好新产品的投入准备。

　　3、企业受到强有力的竞争对手的挑战，难以抵挡。

4、企业的高层领导者缺乏对市场需求变化的敏感性，面对危机束手无策，被动地采取防御战略；企业高层领导者面对困境，主动地选择前景良好的经营领域，进行投资，实施有秩序的资源转移。

　　防御战略的实施描述：

　　（1）紧缩阶段：紧缩开支、节约原材料、缩小经营规模；

　　（2）巩固阶段：完善管理制度，提高管理水平，检讨市场营销；

　　（3）复苏阶段：推出新产品，改善企业形象；调整市场营销策略和实施计划；为彻底摆脱困境作好资源和财务上的安排。