随着近年来广告的飞速发展,广告业已成为我国国民经济中不可缺少的重要产业之一.广告的综合作用是通过广告效果来表现的,广告效果是衡量广告质量及成败的重要标尺,也是广告主实施广告策略的重要依据.本文从消费者认知的角度出发,具体分析了广告效果的影响因素,并在此基础上,为企业广告战略提升提供较有效的指导意见,指出在广告实践过程中应予以注意的问题,即应该注意影响消费者对广告的事实性感觉、注意提高消费者对广告的情感性感觉、注意其广告投放策略、注意广告主自身背景性要素的假设、注意消费者对广告信息的事实性判断、注意消费者对广告信息的情感性判断.

     企业都非常关注通过媒体传播广告之后，目标消费群到底受到了多达程度的影响。这就是一个有关广告效果的问题。如何做广告，如何发挥广告的实际作用：即既能传播信息，塑造企业形象，又能促进销售，这就是所谓的“广告效果”。那么决定和影响广告效果的因素又是什么呢？概括来说， 影响广告效果的因素，可以分为两个基本方面：一是宏观因素,二是微观因素。宏观因素，包括政治、法律、经济、文化、社会等的诸多因素。而微观因素，则是具体广告活动所面临的具体问题、具体情况。本文所要讨论的，正是影响广告效果的微观因素。其中主要的影响因素，不外这样两个层面：一是媒体层面的因素，二是作品层面的因素。

一、媒体因素
广告效果与广告媒体密切相联，广告媒体是传播广告信息的工具和手段，离开了广告媒体，广告信息就无法传播，所谓广告媒体，就是企业与广告宣传对象之间起连接作用的媒体物。如果没有广告媒体的作用，广告所要给予消费者的信息是无法传出的，也就不可能使消费者认识商品、了解商品，从而导致购买商品的行动。在具体广告活动中，选择了有效的信息通道，就意味着达成了一半的广告效果。媒体的选择是否得当，决定着信息能否被准确地传达给目标受众群，因而可以说，媒体是影响广告效果的首要因素。
广告媒体分为：
①新闻媒体 以报纸、期刊、电视和广播等手段为广告媒体，传播网络遍及国内外，迅速、及时、影响面大，在广告媒体种类中占主要地位，也称“四大新闻媒体”，去年APEC会议结束时各国领导人身着中国特色的唐装，在上海世纪广场前的合影随着报纸、电视等媒体传播遍及全世界。一时间，唐装成为中国人、外国人、男人、女人竞相追逐的时髦服饰，迅速掀起一股“唐装热”。

一、广告礼品的品种选择，是否受目标客户的喜欢。

二、广告礼品的使用频率是否高。

三、广告礼品的广告内容设计和视觉感观效果是否好。

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