一、企业网站优化的含义：

企业网站优化是网站优化的一种，意指针对企业网站本身进行网站内部要素优化和网站外部优化，使得网站设计、网站内容以及各项服务符合用户体验和搜索引擎检索，满足搜索引擎排名的指标，从而使得企业网站在搜索引擎反馈的结果中排名靠前，达到企业线上营销的效果。 企业网站优化并非单纯的网站改版或维护，而是通过详细合理的市场调查，针对企业产品和服务给网站以定位，并利用相关技术手段使网站对搜索引擎更为友好，从而在搜索反馈结果中拿到较好的排名，使得用户能够更容易找到企业网站。 可见，网站优化包括3个层面的含义：即对用户优化、对网络环境（包括搜索引擎）优化和对网站运营的优化。

二、网站优化的原则：

在理解和应用网站优化设计的思想时，应该掌握两个基本原则：坚持用户导向而不是搜索引擎导向，网站基本要素的优化是网站优化的基础。

1、网站优化不仅仅是搜索引擎优化。在网站优化中应坚持以用户为导向的原则而不是搜索引擎导向，因为网站的内容和服务是否有价值最终是由用户来判断的，即使网站在搜索引擎中表现很好，如果网站没有用户提供有价值的信息，同样不会产生理想的网络营销效果。而且，网站推广也并非完全依赖搜索引擎，还需要综合考虑各种相关因素。

 2、网站优化的基础。网站优化的基础是网站的结构、网站内容、功能和服务。

三、网站优化设计中的基本要素：

 1、网站结构设计合理

 2、网站信息有效

3、网页下载速度快

4、网站简单易用，尤其要注意网站导航方便

5、设计一个网站地图

6、网站功能运行正常

7、网站链接有效

8、用户注册/退出方便

9、为每个网页设计一个合适的标题

10、设计META标签中的关键词和网站描述

11、尽量采用静态网页，至少保证网站重要信息页面为静态网页

网站基本要素设计是网站优化的基础，包括网站结构、网站内容、网站功能和网站服务，尤其以网站结构和网站内容优化最为重要。偏离这些基础去进行网站优化，无疑是本未倒置的，一切为用户着想，用专业的网站结构设计和高质量的内容获得用户的信任，同时搜索引擎也会给这些高质量网站以回报。由此可见，搜索引擎优化是网站建设专业水平的自然体现。

四、网站优化步骤:

 1、网站诊断 　　网站诊断是企业网站优化的第一步。在网站诊断中，网站优化人员将根据网站对搜索引擎友好度、网站用户体验、网页设计、网站维护以及网络营销等各个方面，深度分析网站的优劣势，并对网站进行重新定位。 　

网站诊断的必经步骤： 　　

（1）、自我剖析：网站的优势和劣势。 　　

（2）、网站定位：目前的定位，以及优劣势定位，哪种定位更有利于网站的发展。 　　

（3）、模式分析：网站目前的模式，可采用的模式，哪种模式更好。 　　

（4）、竞争对手：对竞争对手的发展状态做一个整体的评估，取长补短。 　　

（5）、短期布局和长远发展：盈利模式及实现的可能性，盈利基础工作及工作步骤，以及制约因素和应变对策。 2、关键词分析 　　关键词是一个网站能否从同类站脱颖而出的必备要素，关键词分析也是网站优化的一个必要步骤，根据企业网站产品、服务、竞争对手情况、行业情况、目标客户的搜索习惯等等，对企业网站关键词重新定位。

3、网站内部优化 　　根据网站诊断及关键词分析的结果，对网站本身进行优化，网站内部优化包含网站标题的编写、网站Meta标签的优化、网站导航优化、网站设计优化、网站内部链接优化、关键词布局、网站内容、死链排查、网站地图等等。4、网站外部优化 网站外部优化即网站导入链接的建设。网站导入链接的数量和质量是搜索引擎判定网站排名的重要因素之一，这点对实力单薄、内容较少的企业网站尤其重要。根据企业性质，适当持续添加企业网站外链，将有助于网站排名。