所谓网络广告媒体投放就是对所要发布信息站点的确定，甚至包括具体页面位置的确定。不同的站点有不同的受众对象，所以媒体的选择对Web广告的最终效果影响不大。另外也有站点的传播范围问题。由于语言、文化、专业特点、知名度等因素的作用，网站在某种意义上来讲还是村爱传播范围的问题。例如英文网站，可能在本国的访问率会下降，传播范围就相对缩小。目前站点有全国性的站点、地方站点、中文站点、英文站点、内容综合型站点、内容专业型站点，还有企业自己的专有网站或主页。如何去选择一个合适的站点？这就要根据策划平台进行综合考虑。具体可分析广告对象的特征、广告目标要达到的程度、费用支持的能力，还要对应竞争对手的媒体选择情况来考虑。

网络广告媒体投放策略事例

    亚太地区最权威的网络广告评奖赛事--在第四届金手指网络广告大赛上，Nokia3510广告勇夺”最佳品牌行销“银手指奖。

    大赛评委、上海师范大学广告系和网络传播系主任金定海先生评价说，网络广告的发展必将越来越成熟和广泛，因其强大的互动性，可以与消费者进行深入的沟通，从而充分地传达产品特征和品牌个性及其所包含的内涵。

    媒介选择：为何选择网络媒体？

    短短15秒的电视广告，无法让受众深刻地了解手机的多种功能。

    诺基亚以”3“打头的手机，一般都是以年轻人为目标对象的时尚产品，”3510“属于诺基亚在2002年推出的”真我风采“系列里的一款手机，产品目标消费群定位在18岁至25岁的大学生和时尚白领阶层。

    此前，Nokia3510曾发布了一个主题为”友趣乐不停“的15秒电视广告。广告表现一群年轻人在迪厅中欢乐劲舞，舞跳正甘，迪厅突然停电，正在劲舞的年轻人毫不在意，拿出Nokia3510，在Nokia3510和炫铃声、节奏闪灯及荧光彩壳的交错中，尽情欢愉。

    一个短短15秒的电视广告，无法让受众更深刻地了解Nokia3510手机的多种功能，尤其是无法让受众对Nokia3510的多种时尚功能有任何感性认识。选择其他传统媒体，如报纸、杂志、广播、户外等，也无法充分做到。

    实力媒体通过CMMS数据分析发现，18岁至25岁年轻人对网络媒体的偏好度非常高，它的彩色屏幕、互动性及其他独特优势，决定了网络媒体不但可以打造和提升品牌知名度，而且可以使消费者对产品有更深入、更感性的体验。

    实力媒体确定的策略挖掘产品特性，针对目标群体，将产品个性化；通过与消费者互动，在愉快的沟通的经验中传达Nokia3510的特色，让受众产生更深切的体会和共鸣。