竞价排名是搜索引擎关键词广告的一种形式，按照付费最高者排名靠前的原则，对购买关键字的网站进行排名，记录下有效单击次数，并以单击次数作为收费依据。

     1998年overture在商业模式上实现了突破，首次推出付费搜索引擎服务，即竞价排名。它当时买了一个搜索引擎的技术服务，然后再向那些网站的拥有者拍卖他们网站在goto检索结果的排名。谁付的钱多，谁的网站就排在前面，而且付费时根据网民单击网站的情况来计算的，仅仅在搜索结果中出现并不需要付费。