经过成长期的高速增长后，产品进入成熟期。这一阶段企业营销的重点在于延长产品的成熟期，或者使产品生命周期出现再循环。为此可以采取以下策略：
（1） 调整市场
即开发新市场，寻求新顾客，进一步挖掘市场潜力。具体方法有：设法促使现有顾客增加产品使用量和使用频率；寻求新的细分市场和营销机会，发现产品的新用途；为产品重新定位，吸引新的潜在顾客。
（2） 改进产品
企业通过改变产品以满足顾客的不同需要。具体方法有：提高产品质量。提高产品使用的安全性和方便性；扩大产品的使用功能；增加产品款式或增设服务项目，吸引更多的顾客。
（3） 优化营销组合
这策略是通过调整营销组合因素来延长产品的成长期和成熟期，如在价格、服务和渠道等方面改革，刺激或扩大消费者购买。
（4） 新产品的研制和开发
企业在此阶段应开始着手研制新的产品，以获取新的竞争优势。
新产品开发的郭晨，依据开发方式的不同而异。但在各种开发方式中，独立研制方式的开发过程最为复杂。
