跨业营销

简介

跨业营销是指同时在不同的行业中进行营销。是在横向联合和纵向联合之外形成的企业联营。

三种类型

因产品供应紧张而进行的联合;

因市场扩大而进行的联合;

纯粹是多种行业企业的大联合。

见证品牌整合的力量

这种跨业整合不是用资本去买进或收购“跨业资源”，而是在同跨业的“置换”和“共享”中让企业自我资源价值的利用达到最大化。就是让双方在直接的资源与资源的“物物交易式”对接中实现各自资源利用的最大化，从而到达品牌提升的互补。

跨业整合，可以轻松地让消费者在这种“一站式”购买中得到了“便利”，让整合的多方参与者实现了“商业大同”所倡导的“共赢”，从而对品牌提升产生互补。

案例

以国内金融市场为例。为了应对即将到来的激烈竞争，国内金融机构开始了创办全能银行的跨行业经营活动。包括：银行充当保险代理人的跨业合作，各大银行纷纷与保险公司签订合作协议;网络金融跨业，例如交通银行开办了银证联网业务，部分开通了网上买卖证券业务;开发渗透产品向国际靠拢，例如保险公司也开办商品房按揭和抵押贷款业务;尝试金融控股公司，除了几家国有银行均已开办了信托投资公司以外，光大集团通过北京和香港总部控制了信托、保险、证券、银行等多家公司，与金融业无关的山东电力也投资控股了信托、证券、期货、银行等企业