网络广告媒体投放就是对所要发布信息站点的确定，甚至包括具体页面位置的确定。不同的站点有不同的受众对象，所以媒体的选择对web广告的最终效果影响很大。另外也有站点的传播范围问题。由于语言、文化、专业特色、知名度等因素的作用，网站在某种意义上来讲还是存在传播问题。

    企业如果已经建立了网站，首先应在自己的网站放置标志广告；其次，要用尽可能多的交换广告，除了广告交换组织的交换广告之外，在相关网站之间自行开发互换业务也是常用的方法。要选择合适的网络媒体，用尽可能少的投入获得尽可能大的效果。具体来说网络广告媒体的投放策略包括以下几个方面：

  （1）较高的网站访问流量。准备投放的网络广告的站点应该有较高的访问流量，企业总是喜欢在访问量比较高的站点打广告，有统计资料表明，1%的大型网站控制了90%以上的网络广告市场。

   （2）广告目标受众定位。网站用户与广告目标受众的重合度以及到达率，是选择网站的重要指标。若运用新的用户特征定向技术，更提升了目标受众到达的准确度，节约了推广成本。

  （3）价格的因素。最好去对比几家类似的网站，在同等实力情况下，选择价格较低的一些的网站打广告。

  （4）广告效果的监测。建立可跟踪监测的庞大数据库，对消费者进行个性化的深度分析，按广告主需求锁定目标受众，进行一对一传播已经成为网络广告媒体选择的发展趋势。

  （5）广告发布的管理。广告发布管理接口应便于常日进行的上传、查看、调整、确认等操作，并对重要操作过程做记录。

  （6）网站技术力量与服务。这包括网站设备、人员服务、带宽等几个方面的内容。