拍客是指在互联网时代下，利用各类相机、手机或DV摄像机等数码设备拍摄的图像或视频，通过计算机编辑处理后，上传网络并分享、传播影像的人群。拍客营销，是指根据广告主的需求，或者根据其指定的活动、事件，由拍客参与、拍摄、记录或报道该活动或者事件的过程，以实现广告主深度营销、提升品牌认知等营销目的的营销方式。
品牌借助拍客的力量为一个企业的普通市场活动做专题的拍摄和报道，不限地域，不限时间，不限时长，除此之外还可以实现与“目标用户”群的互动和二次传播。并且可以将珍贵视频资料长期的保存，可以让想关注的人，有需求的人随时可以参考和查阅。比起电视广告的巨额成本，视频营销以极少的成本斩获了大量曝光。