名义型决策也称习惯型购买决策，指一个问题被认知后，经内部搜索（长期记忆），在你的头脑中浮现出一个偏爱的品牌，于是你就选择和购买了这个品牌。这是一种习惯性行为，很少或没有特意的思考。名义型决策往往发生在购买的介入程度很低的情况下。消费问题被意识到以后，经内部信息搜集，消费者脑海里浮现某个偏爱的产品和品牌，该产品和品牌随之被选择和购买的决策 。一个纯粹的名义型决策甚至丝毫不考虑选择其它品牌的可能性。比如你发现自己家里的黑人牌牙膏用完了，于是决定下次逛商店时再买几支，而根本没想到用别的牌子来代替它。而你在商店或超市寻找黑人牙膏时，对其他品牌和其他价格或者他潜在的相关因素则根本不予考虑。