市场营销作为一门学科，从诞生以来已经经历了以生产为导向的营销观念、以产品为导向的营销观念、推销观念、以市场为导向的营销观念以及社会营销观念等五阶段的演化过程。近年来，随着互联网络的普及，企业面对的市场营销环境发生了本质性的变化，从而对市场营销策略和理念产生了巨大的冲击。互联网作为一种全新的信息沟通与产品销售渠道，改变了企业所面对的消费者、市场以及竞争对手的存在形式，企业不得不顺心这个全新的营销环境，SEO理念由此应运而生。

菲利普·科特勒将营销定义为“个人和集体通过创造、提供并同他人交换产品价值，以获得其所孺所欲物的一种社会和管理过程”。也就是说，营销是以满足人类各种需要和欲望为目的，通过市场变潜在交换为现实交换的活动总称。传统营销实际上是通过层层严密的渠道．并以大量人力与广告投入市场，从而达到满足现实或潜在的需要的综合性经营销售活动过程。而网络营销(cyber—marketing)实际上是借助于电脑通信技术、搜索引擎优化和数字交互式媒体来实现营销目标的一种营销方式；

从理论上看，网络推广没有脱离传统营销理论的指导．4Ps理论和4Cs理论在很大程度上仍然适用于网络营销理沦；从目标上看，网络营销与传统的市场营销都是为了将潜在的交换转化为现实的交换，两者并没有根本的区别；从形式上看，网络营销是一个以信息技术服务为支撑的全球营销活动的动态过程，而传统营销则是一种在现实状态中直接接触的交易；从方式上看，网络营销是实现一对一定制营销的重要工具，而传统营销则是实现消费群体差异化营销的工具。总之．网站优化作为一种营销管理模式，既与传统营销有许多相同点，又因其依赖的技术基础及销售环节的特点而与传统营销有很多区别，通过二者的优缺点互补可以为企业节约大量的资源，提高效率，增强市场竞争力。