定义

      百度搜索引擎广告是指广告主根据自己的产品或服务的内容、特点等，确定相关的关键词，撰写广告内容并自主定价投放的广告。当用户搜索到广告主投放的关键词时，相应的广告就会展示（关键词有多个用户购买时，根据竞价排名原则展示），并在用户点击后按照广告主对该关键词的出价收费，无点击不收费。

特点　　

      百度搜索引擎广告包括关键词广告、竞价排名广告、地址栏搜索广告和网站登陆广告等形式，因此具有具有极强的针对性、可跟踪的广告效果、受众广泛。

弊端　　

      1.关键词广告中无效点击比例过高

      2.广告信息与自然检索结果可能对用户获取信息的过程产生误导

      3.专业搜索引擎关键词广告投放跟管理并非易事

      4.关键词广告每次点击费用在不断地上涨