创意撰写原则
1）创意需要简明精炼，言简意赅
2）创意需要体现所在推广单元的主题（围绕该单元核心关键词进行撰写）
3）强调提供的产品或服务的优势、独特性、专业性
4）撰写符合相关标准（合法性、字符长度、特殊标点等）
创意撰写技巧
1）突出产品/服务特点 、公司优势等
2）围绕单元主题撰写，突出检索词和实际业务之间的关系
3）最好能够包括价格、促销或是承诺的内容。
4）适当添加一些号召性的词语或诉求点
5）针对同一产品或服务，围绕单元主题从不同卖点撰写
6）适当添加符合语法的“！、？、-”等标点符号。
7）采用精炼的短语。避免让过长的公司全称或网站全称的短句占用字符的位置，除非客户的公司或品牌已有很强的吸引力。
8）多种创意展现形式，对于点击率提升有一定帮助
9）插入通配符，尽量多显红
建议根据不同创意的推广效果、潜在受众需求的变化、行业淡旺季、季节变化、重大政策的调整等，随时调整创意，以吸引更多潜在受众，提高收益