《网络营销——由虚拟网络的手段提升企业现实生存力》

     中华工商联合出版社出版

目录

第一章 网络营销改变商业规则

第一节 互联网带来的营销新挑战

第二节 正确对待网络营销

案例分析 美国在线成功启示录

第二章 网络营销策略

第一节 网络营销策略选择

第二节 网络应用分析

第三节 网络营销建议

案例分析 房地产妙布网络营销“战局”

第三章 网站建设与营销渠道的选择

第一节 网站类型和功能介绍

第二节 网上市场调查方法与步骤

第三节 网上消费的特征与行为

案例分析 利用搜索引擎进行网站推广

第四章 电子邮件营销

第一节 趋利避害——利用电子邮件进行营销

第二节 电子邮件营销的形式

第三节 出奇制胜——保持客户对网站邮件的点击

第四节 营销邮件不被当成垃圾邮件的技巧

案例分析 中国特奥会一次成功的E-mail营销

第五章 文字链广告

第一节 文字链广告的特点

第二节 交换链接广告置换

第三节 网络交互营销模式

案例分析 泰山机械的文字链广告实效

第六章 搜索引擎结果文字链

第一节 善于应用搜索引擎

第二节 分类目录搭配网页搜索

案例分析 TJGX国际贸易公司如何开展网络营销

第七章 网络图片与互动影音广告

第一节 图片广告

第二节 互动影音广告

第三节 弹出式广告

第四节 形形色色的其他网络广告

案例分析 Nokia3510的媒体投放策略

第八章 搜索引擎结果登录

第一节 搜索引擎捕捉网友鼠标

第二节 如何实现“目标确立、立刻呈现”的效果

第三节 寻找网络营销的真正价值

案例分析 搜索引擎的使用技巧

第九章 搜索引擎竞价排名

第一节 搜索引擎竞价排名的应用价值

第二节 搜索引擎优化的10个要点

第三节 竞价排名的组织实施

案例分析 泛微网络有限公司竞价排名成就事业

第十章 网络营销经典全案

第一节 联邦快递速度致胜

第二节 当当的网络营销实战

第三节 7-Eleven便利店的网络营销战略分析

第四节 特维的出口之道——网络营销

第五节 通用电器（中国）的网站维护

第六节 直线订购成就戴尔神话