无效点击是于正常点击相对而言的，指经系统确认的、不会为商户带来有效访问的点击，商户无需为此支付额外的费用。造成无效点击的方式包括重复性的人工点击，或利用计算机进行的自动点击。 百度为了保护商户的利益，建立了一套完善的过滤机制，系统将通过数十个参数来监控每次访问，识别无效点击并实时进行过滤。无效点击包括以下几类：

1、以消耗其他客户的推广费用为目的的，有人供货作弊软件产生的点击，百度也会降至过滤。

2、其他公司抓取百度网页等产生的机器点击，尽管这类机器点击没有作弊企图，属于无意点击，百度也会降至过滤。

3、人工点击中，由于人为原因或浏览器原因导致的连续多次点击，系统会自动将第一次以后的点击过滤。

过滤方式包括：

1、自动过滤：过滤系统会根据点击IP、cookie、关键词等参数从多个维度进行分析，一旦发现该点击异常就会标识为无效点击，进而被自动过滤而不计费。

2、自动调节：系统的分析工具将通过自动分析点击的特征，自动调整线上过滤系统的过滤参数，实现对无效点击的高效拦截。

3、人机交互

4、人工分析