定义：
无线广告是网络广告的一种新型的发展趋势，它是主要针对手机用户的为客户的一种网络营销形式。
无线广告是以推动企业产品和服务为目的的，通过无线终端尤其是手机为平台，以手机短信、彩信、流媒体、蓝牙彩铃和WAP作为信息载体，利用手机的即时性、随身性、个人性和私密性等特点，进行精确、互动、无处不在的广告营销模式。它是继电视、广播、报纸、互联网之后的第五大媒体。
特点：
A随时性：手机终端是一个24小时最帖近受众的平台。受众可以随时随地接收到广告信息。
B精确性：针对不同地区，不同的人群，不同工作找到适合产品的客户投放广告，既节省广告的投放费用，又会有较高的转换率。无线广告是网络广告的一种新型的发展趋势，它是以针对手机用户的为客户的一种网络营销形式。无线广告是以推动企业产品和服务为目的的，主要以手机用户为营销对象，以手机短信、彩信和WAP作为信息载可体，利用手机的互动性、可等测量性、可追踪性等特点，进行精确、互动、无处不在的广告营销模式。
C再传播性：由于手机可将内容保存，转发的性能，可降低广告的千人成本，达到深度推销的作用。
发展优势：
在无线网络营销中，作为无线广告具体表现的短信息营销方式已经取得了良好的效果。由于移动电话接收和处理信息的特点，这种营销信息在阅读率方面有优越于Email营销等网络营销手段之外，还可实现更高程度的地区定位，这是由于每个地区的移动电话用户号码有固定的区段，因此无线营销在地区定位方面尤其准确。由于用户对移动电话接收的信息更为关注，因此作为无线广告代表的短信息营销在顾客关系、顾客服务、新产品推广等方面获得了较高的回应率。手机用户对接收到的相关广告是很敏感的，如果广告商实施得当，手机发送广告的效果是很不错的。 例如：据相关调查发现，英国76%的手机用户在接收到短信营销信息之后先阅读再删除，这与大部分Email营销信息未经阅读就被删除有很大的不同；23%的手机用户会将收到的短信营销信息保存起来以后阅读；20%的用户会将这些信息给自己的朋友看；平均有8%的手机用户会回复短信营销信息；6%的手机用户会访问相关网站；4%的用户会购买通过短信息发布营销信息的产品。
无线广告市场规模
指某一年度广告主投放在无线网络媒体的广告投入，其中一部分转化为移动运营商的收入、也包括WAP 网站的收入以及无线广告代理商及服务商的收入，但不包括用户因浏览信息所产生的流量费用。
中国无线广告市场即将跨出导入期步入快速增长期
iResearch 艾瑞咨询研究结果显示，目前中国无线广告市场已经处于导入期的末段，这一阶段的主要特点是各种无线广告层出不穷，一些新兴的营销模式开始出现并逐渐形成自己的特点，对消费者来说，对这些新无线广告形式的好奇是引导他们接触这些广告的最初原因。无线广告精准、互动的特性可以更快给企业主带来直接效果，国内新兴无线广告服务商以及国际品牌4A 公司都已经看重了无线广告这块市场。
无线广告营销待解决的问题：
1.无线网络营销中的用户许可问题：
正如网络营销中的许可原则一样，要向用户发送营销信息，需要事先征得用户的许可，否则就成为侵犯用户权利的垃圾信息。如果上网用户同时也是移动电话用户，那么用户在通过互联网注册个人信息时，可以选择是否同意通过移动电话接收服务商的营销信息，来完成用户许可的这一环节。
2.移动电话接收信息的特点：
在进行无线广告营销时，发送信息内容方面需要考虑移动电话接收的特点，如字符数的限制和发送时间问题等。
3.个人信息保护问题：
无线移动用户对个人信息的关注甚至超过互联网用户，因此在无线营销中，也应该遵循用户许可的原则。但由于无线网络的应用还处于尝试阶段，缺乏必要的行业规范，所以无线用户的个人信息保护就成为一个比较重要的问题。
可以推测到，尽管目前在无线营销领域还存在很多不确定因素，但是他的发展前景仍然值得预期，尤其是当3G广泛使用后，无线营销更值得我们期待。
主要类别
一般认为，无线广告是通过运营商网络发布和传输，在手机终端以短信形式呈现的商品或服务促销信息。它主要由广告主以付费的方式，通过短信代理商，依托运营商的无线网络传播和发布。
相较于传统广告，无线广告具有鲜明特点。一是成本低。目前市场上短信广告平均服务价格为3分至7分钱一条。低廉的价格，吸引了许多资金不足的商家。二是隐蔽性强。短信广告具有较强的私密性，手机用户接到短信广告常常自行删除，相关执法部门很难发现。三是强制传播。手机用户只能通过关闭短信息功能来拒绝短信广告。
目前无线广告的广告主可分为三类。
第一类是不法广告主。他们利用运营商难以核查短信内容的漏洞，通过群发器、特定软件向手机用户发送数以万计的短信广告。
第二类是与网络运营商合作的服务提供商。他们为了让手机用户购买各类付费服务，常发送关于更换铃声、天气预报等服务的短信广告。
第三类是商家。他们经常发布宣传商品和服务的短信广告，其中一些涉嫌违法。
