物流联盟是指货主企业选择少数稳定且有较多业务往来的物流公司，以形成长期互利的全方位 的合作关系。货主企业与物流企业优势互补，要素双向或多向流动，相互信任，共担风险，共享收益。
对于已经开展普通商务的公司，可以建立基于互联网的网络销售系统；同时可以利用原有的物流资源，承担网络营销的物流业务。拥有完整流通渠道的制造商或经销商开展网络营销业务，比ISP、ICP或互联网站点更加方便。国内很多制造商、经销商的物流设施普遍比专业物流企业的先进，这些企业完全可以利用现有的物流网络和设施支持网络营销业务。另外，区域性或全国性的第三方物流企业具有物流网络上的优势，在达到一定规模后，随着其业务沿着主营业务向供应链上游或下游延伸，第三方物流企业转而进入网上购物经营有着相当的经营优势。因此，组建物流联盟是最合理发挥制造业企业和专业物流企业自身优势的一条捷径，在生产企业已有的物流设备的基础上，结合专业物流企业的物流理念和制度安排，共同建立企业的网络营销物流系统。