信息应该能有效地引起消费者的注意，提起他们的兴趣，引导他们采取行动。广告信息决策的核心就是怎么样设计一个有效的广告信息。一般有三个步骤：

1 广告信息的产生

广告信息可以通过多种途径获得，如许多创作人员从顾客，中间商，专家和竞争对手的交谈中找到灵感，创作者通常要设计多个可供选择的信息，然后从中选择最好的。

2 广告信息的评价和选择

真实性是广告主选择广告信息极为重要的标准。

3 广告信息的设计与表达

在广告设计中，广告主题和广告创意是最为重要的两个因素。