平均收益厂商出售一定数量的产品时，卖出每一单位的 产品听获得的货币收入。平均收益等于产品价格。厂商所面回报率临的需 求曲线即为其平均收益曲线。以AR、了R、Q分别表示平均收益、 总收益与产品销量，则平均收益为: 八R一T尺Q一Q·尸Q一尸 在不同的市场结构中，厂商的平均收益具有不同的变化规律。在完 全竞争市场中.由于单个厂商可以在市场价格下出售任何数量的 产品，厂商面临一条水平的需求线(即平均收益曲线)在非完全 竞争市场中，厂商能够影响市场价格。为了多销售一单位产品.它 不仅要以比原来价格更低的价格出售这一产品.而且还必须降低 原来所有产品的价格。因此，厂商面临的需求曲线(即平均收益曲 线)向右下方倾斜，表明厂商要多销售产品，必须降低产品价格二。
边际收益的几种情形：
这一部分收入可以用来补偿生产中的固定成本，甚至超过固定成本，为企业带来利润，边际收益可以分为以下三种情况：
当销售收入低于保本点时，收益不足以补偿固定成本。
当销售收入等于保本点时，收益刚好补偿固定成本。
当销售收入高于保本点时，收益除补偿固定成本外，产生利润。
