汤臣倍健创立于1995年10月，2002年系统地将膳食营养补充剂引入中国非直销领域，并迅速成长为中国膳食营养补充剂领导品牌和标杆企业，也是中国保健行业第一家AAA信用等级企业。2010年8月，国际篮球巨星姚明签约成为汤臣倍健的形象代言人，同年12月15日，汤臣倍健（股票代码：300146.lI）在深圳交易所创业板挂牌上市。汤臣倍健恪守一套近乎苛刻的原料来源审核制度，在全球范围内精选最合适的各种原料。至今，数十种主要原料和辅料进口自新西兰、巴西、挪威、冰岛、美国、法国、德国、瑞士、澳大利亚等十数个国家和地区。

品牌战略

2006年3月，签约世界冠军刘璇为形象代言人,启动品牌差异化战略。

2010年8月，签约国际篮球巨星姚明为形象代言人，启动由渠道性品牌向大众知名品牌转型的战略。

海外知名品牌并购

“基于中国市场，借力资本市场，不走出去，但买进来。”

根据公司《2011-2015年度经营规划目标纲要》，汤臣倍健将按照与企业能力相匹配的原则，以并购为手段，逐步将全球同业相关知名品牌纳入汤臣倍健，弥补品牌厚度的不足，承接先进国际研发与技术，发挥更大的协同效应。

形象代言

姚明

2010年8月1日，上海。姚明与汤臣倍健的签约，正式成为其品牌形象代言人，成为姚明康复归国后的压轴一站。

作为全的明星之一，姚明做品牌代言极其谨慎，而“姚之队”有一整套成熟而苛刻的品牌考察标准，姚明最终选择了汤臣倍健成为其品牌形象代言人，让人不由重新审视起这个中国营养保健业非直销领域的“隐形冠军”。

汤臣倍健在2006年启动品牌扩张战略初始，便借助体育营销之力展开战略布局，从签约奥运冠军刘璇，到全国重点城市全方位品牌形象输出，进而一举成为拥有9,000多个零售终端的强势渠道型品牌，2009年市场零售额突破10亿元。似乎不为大众熟知的汤臣倍健，悄然成为了国内营养保健业非直销领域的第一品牌。

刘璇

2006 年3 月，公司启动品牌扩张战略，聘请奥运体操冠军刘璇作为“汤臣倍健”品牌的形象代言人，在全国重点城市进行全方位品牌形象广告投放。

日前，有“璇美人”之称的前体操世界冠军刘璇再度与“汤臣倍健”牵手，完成了汤臣倍健新一轮电视广告片的拍摄，这也是刘璇继2006年代言“汤臣倍健”品牌后双方的再次合作。刘璇代言的汤臣倍健最新广告片将在中央电视台8套、12套黄金时段同期播出。

现身处主持、影视、综艺等多个领域的刘璇，在2008年奥运会中曾担任奥运火炬手，参与北京站第183棒的火炬传递，其洒脱鲜活的风格同时昭示着运动、进取、朝气蓬勃的精神，而这种精神正好与“汤臣倍健”品牌一直秉承的健康、快乐观念完美契合。

自2006年以来，刘璇就一直是“汤臣倍健”品牌的代言人。汤臣倍健公司经过多年的经营和品牌建设，于2008年全面启动品牌扩张及提升战略。“汤臣倍健”品牌以32.5%的市场终端占有率牢牢地确立了中国营养补充剂零售终端第一品牌的地位，在消费者心中拥有较高的品牌知名度和美誉度。

发展战略

中国营养产业以及膳食营养补充剂行业都是新兴的、迅速成长中的朝阳产业，蕴含着巨大的机会。市场处于充分竞争但集中度不高的初级阶段，未来将像其它成熟的消费品市场一样高度集中在几个主要品牌和企业。对于暂时处于非直销领域领先地位的汤臣倍健来说，一方面这是一个难得的历史机遇；另一方面又面临众多国际行业领先企业的进入威胁。

汤臣倍健的战略目标是成为中国膳食营养补充剂行业的领导企业。公司的愿景是“做中国最好的私人营养管理者”。公司的使命是：为顾客提供优质的膳食营养补充剂产品；秉持“营养干预，为健康人管理健康”的健康理念，为中国城镇家庭提供先进的“营养健康管理顾问式”服务，成为每个家庭身边的营养顾问。

汤臣倍健战略目标达成的路径是强化公司核心竞争力、做大做强公司规模。今后几年，汤臣倍健将重点致力于营销网络和品牌两个核心竞争力的建设；致力于公司主营业务膳食营养补充剂的规模最大化建设，积极拓展运动营养、婴童营养等细分市场。

公司发展都将围绕品牌竞争力和服务竞争力进行。品牌竞争力是实现公司战略目标的强大推动力，汤臣倍健将通过系统的品牌推广，提升“汤臣倍健”品牌的知名度、美誉度和忠诚度，完成“汤臣倍健”由渠道性品牌向大众知名品牌转变。服务竞争力是实现公司战略目标的坚强基石，汤臣倍健将以营养师为主导、以营养中心为平台、以信息系统为支持，通过“营养健康管理顾问式”服务、定制个性化营养产品等手段，实现公司服务战略。