宏观环境指一个国家或地区的政治法律，经济，社会文化，自然条件，人和科学技术等因素，影响企业进行网络营销活动的宏观环境条件。这些影响力是不可控因素，其发展趋势既给企业带来机会，也会形成威胁。企业的宏观环境主要包括以下几个方面的因素：

1，经济环境:指企业营销活动所面临的社会条件极其运行情况和发展趋势。企业不仅要关注消费者的收入状况，支出结构和需求结构及储蓄，信贷情况，还要研究经济体制，经济增长以及经济政策等宏观方面的内容。

2，社会文化环境：指有价值观念，生活方式，宗教信仰，风俗习惯等构成的环境。不同地区，不同的社会，社会文化环境所蕴涵的内容是不同的。这种环境不像其他营销环境那样明显，但对消费者的购买需求和购买行为产生强烈而持续的影响，进而影响到企业的网络营销活动。

3，自然环境：指一个国家或地区的自然环境，气候，地形和地理位置等客观因素。自然环境制约着经济活动的内容和形式，企业的营销策略和目标的确定也必然面临生产，消费，资源，生态等各方面的权衡和选择。企业在营销过程中所涉及的自然环境主要指企业本身的资源环境。

4，人口环境:人是构成市场的基本因素，是企业网络营销活动的最终对象。人口环境的现状及其发展趋势，对商品需求量及其需求结构产生深远影响。因此，企业应密切关注影响人口环境的诸多因素，包括人口规模，人口构成，人口分布等方面情况，以便根据行业优势选择网上市场并制订相应的营销策略。

5，技术环境：科学技术是网络经济时代对企业的营销活动影响影响最直接，最关键的因素。在全球范围内，人们参与网上购物活动广泛而活跃，网上购物用户数不断提高。互联网已成为企业不可或缺的营销工具。