营销者通常以多种方式把自己的品牌和其他公司的产品联合起来。联合品牌又称为双重品牌或品牌捆绑，即两个或更多的知名品牌被组合用于一个共同的产品上或者以一些方式共同进行营销活动。联合品牌的一种形式是同一家公司的联合品牌。另一种形式是合资的联合品牌还有多方发起的联合品牌。最后还有一种零售联合品牌指的是两家零售机构共同使用一个场所，以此来优化两家机构的空间和利润。
联合品牌的主要优势是一个产品肯能会因多个品牌的优点而更令人信服。
联合品牌的潜在缺点是在消费者心目中与另一个品牌联合后存在的风险及缺乏控制力。
要想使品牌联合获得成功，那么这两个品牌必须各自拥有品牌资产-----充分的品牌知名度和足够正面的品牌形象，最重要的是两个品牌能在逻辑上匹配，这样品牌联合或营销活动能最大化发挥各自的优势，同时最小化各自的劣势。
