电子商务网站营销也称为网络营销，就是以国际互联网络为基础，利用数字化的信息和
网络媒体的交互性来辅助营销目标实现的一种新型的市场营销方式。
网络营销（On-lineMarketing）全称是网络直复营销，
属于直复营销的一种形式，，是企业营销实践与现代信息通讯技术、计算机网络技术相结合的产物，是指企业以电子信息技术为基础，以计算机网络为媒介和手段而进行的各种营销活动（调研、网络产品开发、网络促销、网络分销、网络服务、网上营销、互联网营销在
线营销、网路行销）的总称。电子商务网络营销以现代营销理论为基础，通过Internet营销替代了传统的报刊、邮件、电话、电视等中介媒体，利用Internet对产品的售前、售中、售后各环节进行跟踪服务，自始至终贯穿在企业经营全过程，寻找新客户、服务老客户，最大限度地满足客户需求，以达到开拓市场、增加盈利为目标的经营过程。
“电子商务网站营销是企业整体营销战略的一个组成部分，是实现企业总体经营目标所进行的，以互联网为基本手段营造网上经营环境的各种活动。”网络营销概念的同义词包括：网上营销、互联网营销、在线营销、网路行销等。这些词汇说的都是一个意思，笼统地说，网络营销就是以互联网为主要手段开展的营销活动。
电子商务网站营销具有很强的实践性特征，网络营销的真正意义和目的，也就是充分认
识互联网这种新的营销环境，利用各种互联网工具为企业营销活动提供有效的支持。这也是为什么电子商务网站营销研究必须重视网络营销实用方法的原因。网络营销的特点是跨时空，多媒体，交互式，个性化，成长性，整合性，超前性，高效性，经济性以及技术性，这些一连串的特点都是网络营销的概括。而电子商务网站营销的核心是面向客户服务为主的企业网站营销功能，而最终以实现企业的经营目标为核心的一系列营销活动。