品牌激活是指运用各种可利用的手段来扭转品牌的衰退趋势并帮助其重振雄风赢得消费者的信任。这一词语最早出现在Berry(1988)的文献中，然而作者并没有对“品牌激活”的概念进行界定。

品牌激活的策略

Aaker(1991)提出了品牌激活七条可行策略：

1、增加品牌的使用机会：提高品牌使用频次和数量。

2、发现新的用途：研究或投资于新设计的功能。

3、进人新的市场：发现品牌新的增长点。

4、品牌重定位：更新陈旧、过时的或者没有新意的战略。

5、提升产品或服务：淘汰不具竞争力的产品或服务。

6、停产现行产品：通过引进新产品、新技术，替代现有的产品。

7、品牌延伸：将现有的品牌名称用于其他不同类别的产品或服务。