联合运营源自于网络游戏，是游戏行业中出现的一种社会全新的合作模式。游戏厂商将游戏的运营权开放，媒体、渠道推广商、公众、网吧等所有产业链上的企业或个人都可以参与运营，并共享利润空间。
比如我们利用业余时间做了一个游戏方面的个人网站，经过辛勤的推广与运营，网站拥有了非常高的人气与流量。众所周知，网络游戏是互联网上最赚钱的产业，而我们的网站聚集了大量的游戏用户，如果能够运营一款游戏，肯定是非常赚钱的。但问题是开发和运营游戏需要投入大量的资金，这显然是不现实的。而通过联合就可以打破这种壁垒。在这种合作模式下，由游戏厂商提供游戏服务器、客户服务、各种技术支持等，而我们只需要负责吸引玩家来玩游戏。当玩家产生消费时，与游戏厂商进行分成。
这种方式突破了传统的媒体广告合作方式，让渠道商直接进入产品运营体系，降低了风险和成本的投入，同时获得了运营所得的高额收益。