定义：

调研设计是指在正式调查以前，根据发现的问题和初步的分析研究，制定出一系列的调查方案组合，形成一个主体规划或调查方案以使市场调查有目的、有计划、有组织地进行。它是构成研究计划的一系列预先决策，这些决策详细地阐明了收集，分析所需信息的方法和过程。

调研设计的作用：

1、从认识上讲，市场调研方案设计是从完整性认识过程过渡到定量认识的开始阶段。

2、从工作上讲，调研方案设计起着统筹兼顾、统一协调的作用。

3、从实践要求上讲，调研方案设计能够适应现现代市场调研发展的需要。

调研设计的三种类型：

1.探索性调研

      探索性调研通常是为了获取有关调研问题的一般性背景资料而进行的一种非结构化和非正式的调研。非结构  化是指在进行探索性调研之前并没有固定的一系列程序，但这并不意味着调研的内容可以随调研人员获得的信息而变化。非正式性意味着探索性调研没有正式的调研内容、抽样方案和调查问卷。

     通常情况下，如果研究人员对问题的了解较少而需要更多的信息或者需要最新的信息，探索性调研就是最好的选择。探索性调研一般在调查研究开始之时进行。

2.描述性调研

     描述性调研是对有关谁、什么、哪里、何时和怎么样等问题的答案的描述。当我们想知道顾客是谁、他们会购买什么品牌的产品以及购买多少数量、何时购物、如何找到我们的产品时，就可以进行描述性调研。当我们想让研究的结论适用于更大的范围时，描述性调研也是比较理想的选择。

3.因果性调研

      因果性调研通常要利用各种统计技术去了解与说明各种市场问题与环境因素之间的关系。因果性调研的方法和其他方法有一定差异。在现实世界中，因果关系的很复杂的，考虑因果关系时要将有可能影响结果的变量控制起来，这样自变量的影响才能测试出来。因果关系的主要调研方法是实验法。