网络广告策略是实现网络广告目的的方法和手段。制定网络广告的策略是一项创造性的劳动，策略的成败决定着网络广告的成败。
一、网络广告的定位策略
网络广告定位就是网络广告宣传的主题定位，这是确定消费者诉求的重点，或者说是制定商品的卖点、企业的自我推销点。如果说网络广告创意与表现解决的是"怎么说的问题",那么网络广告定位解决是就是“说什么”的问题。
其实就网络广告定位实质而言，就是网络广告宣传的产品，服务，或是企业形象市场的定位，就是产品、服务、或企业形象在目标顾客心目中占据一定的特殊位置，定位的结果就是成功创造消费者的价值主张，即目标市场之所以购买产品、服务的理由。
常用的广告定位策略主要有抢先地位、比附定位、空隙地位、品牌形象定位、企业形象定位，文化定位等。
二、网络广告的时间策略
网络广告的时间策略包括发布广告的时机，时序，和时限等策略。
1、时机策略
时机策略就是抓住有利的时机，发起网络攻势的策略，一些重大的赛事，文体活动，例如奥运会、亚运会，等都是举世瞩目的大好时机。订货会、展览会、重要纪念日等都能成为网络广告宣传的良机。
2、时序策略
为了实现网络广告的宣传时间安排，让更多的目标受众浏览。例如上班族习惯工作时间上网，学生喜欢假日上网的时间，大学老师喜欢晚上上网等时间。
3、时限策略
确定网络广告宣传的时间长短，以及如何使用既定的网络广告时限策略。主要有两种策略：集中速决型和持续均衡型。
(1）、集中速决性
在短暂的时间里，大量投放广告，广告刊播的频率高。信息密集，对目标受众的 刺激强，适用于新产品的投放。也适用于一些型产品的投放。
（2）、持续均衡型
为的是不断地给目标受众以信息刺激，以保持消费者对产品的记忆，适用于产品的成长期和成熟期。长时间采取这种策略会引起消费者的逆反心理，企业应慎重。
三、网络广告的导向策略
网络广告导向侧略指的是网络广告作品诱导公众接受网络广告信息的方式。具体有以下几种：
1、利益导向策略
指的是抓住消费者自身利益的特点，注重广告产品能给消费者带来的好处。
2、情感导向策略
网络广告宣传侧重于调动消费者的某种情绪，以实现网络广告宣传的目的。
3、生活导向策略
生活导向策略是指网络广告宣传生活化，广告以自然、亲切、可信之感。
四、网络广告的本质特征
1.网络广告需要依附于有价值的信息和服务载体
用户是为了获取对自己有价值的信息来浏览网页、阅读电子邮件，或者使用其他有价值的网络服务如搜索引擎、即时信息等。网络广告是于这些有价值的信息和服务相依赖才能存在的，离开了这些对用户有价值的载体，网络广告便无法实现网络营销的目的。因此在谈论网络广告的定向投放等特点时应该正确认识这一因果关系，即非网络广告本身具有目标针对性，否则网络广告便失去了存在的价值。表明网络广告的效果不是单纯取决于网络广告自身，还与其所存在的环境和依附的载体有密切关系。
2.网络广告的核心思想在于引起用户的关注和点击
由于网络光该承载信息有限，因此难以承担直接销售产品的职责。网络广的直接效果主要表现在浏览和点击，因此网络广告策略的核心思想在于引起用户的关注和点击。
3.网络广告具有强制性和用户主导性的双重性
网络广告的表现手段很丰富，是否对用户具有自主性关键取决于广告经营者而不是网络广告的本身。早期的网络广告对于用户的无滋扰性也使其成为适应互联网营销环境营销手段的一个优点。但随着广告商对于用户注意力要求的扩张，网络广告逐渐发展为具有强制性和用户的主导性的双重属性。
4.网络广告应体现出用户、广告客户和网络媒体三者之间的互动关系
五、表现策略
表现策略有很多种形式，其中以写实、实证、对比、衬托、夸张、渲染、悬念、娱乐、幽默、象征和定格较为常见。
写实：就是直接叙述和说明网络广告得内容。例如可以使用文字、图片或者视频，对产品的功能、使用方法等进行展示说明。
实证：实地展现产品性能、品质的手法。很多厂家采用实地展示的方法，让消费者能够“眼见为实”，亲眼看到产品的性能。例如超市中，经常有各种家用电器的现场使用，可以让消费者实地见证。
对比：通过产品的对比，更能显出优越性。新老产品的对比，不同品牌间的对比，目的是让消费者看到产品的优越性。例如牙膏广告，广告词会告诉消费者，使用一般的牙膏，并不能完全保护牙齿，因为一般的牙膏不含某种物质，而本产品则含有这种能彻底清楚污垢又能保护牙齿的物质。
衬托：创设网络广告意境、展示产品形象、表现网络广告主题的手法。
夸张：通过夸张手法，可以加深顾客对产品的印象。
渲染：不直接出现产品，而是通过第三方进行描述。
悬念：造成悬念，引起顾客好奇心。
娱乐：客户参与到娱乐中，更能体现产品性能。一般是把广告内容编辑成游戏或者文艺形式。
幽默：幽默诙谐的广告，给人的印象十分深刻，是广告中常用的手法。
象征：用消费者比较熟悉的某些事物的性能特征来象征网络广告产品的某些性能。
定格：在一定的时间里，某些产品或者企业形象网络广告的诉求。重点、网络广告词、画面、色彩、布局等保持不变。
相似：定格策略的表现形式之一。它具有定格的优点，又不拘一格，可以因时因地变动，更能完美传达网络广告主的意图。
网络广告策略是网络广告策划的最终结果，是实现网络广告目的的方法、手段。网络广告策略制定的好坏，决定了网络广告宣传的成败。往往一个成功的广告不止是使用一种策略，而是多种策略的综合运用
